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腾讯互娱 五年布局站在泛娱乐真正起点上

来源:潍坊新闻网   时间: 2018-07-06

正如腾讯集团首席执行官马化腾在今年两会期间所说,与西方不同,中国做泛娱乐最大的优势,是一切起步都基于互联网。过去30多年是中国制造,未来30多年会走向中国创造。

4月20日,主题为“奇点·共生”的UP2017腾讯互动娱乐年度发布会在北京举办。中国的数字内容产业经过十多年的快速发展,已经成为全球最大的数字内容生产、消费与发行市场之一。作为“泛娱乐”战略理念的首倡者以及中国互动娱乐产业的领军者,腾讯互动娱乐近年更是快速完成了五大关联业务布局,不仅推动了“泛娱乐”生态的形成,也使这一理念成为行业基本共识。腾讯互动娱乐(以下简称腾讯互娱)认为,中国文创行业的奇点已经到来,“泛娱乐”正站在真正的起点上。

正如腾讯集团首席执行官马化腾在今年两会期间所说,与西方不同,中国做泛娱乐最大的优势,是一切起步都基于互联网。过去30多年是中国制造,未来30多年会走向中国创造。

在本次发布会的开场演讲中,腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武具体分析了中西泛娱乐的差异。西方奉行精品策略、多出明星IP,且长于线下衍生。而中国的泛娱乐根植于互联网土壤,广阔多元的创作空间、丰富活跃的IP源头、形式多变的线上衍生, 可以说“互联网+文创”的平台优势,是中国做泛娱乐的特色。因此,较之欧美娱乐公司,中国没有现成的模式可依赖,中国要探索自己的特色。

程武认为,因为基于互联网,在很多数字内容领域,腾讯已经具备很强的实力了。腾讯游戏的总用户数与收入规模位居全球第一;既有像《王者荣耀》这样,日活跃用户5000万的原创精品;也有像《火影忍者》手游这样的改编精品。腾讯旗下的阅文集团,既是目前国内最大的内容源头,也打造了全球独有的网文生态。

腾讯动漫,从5年前,8个人开始的内部创业,到今天,已经成为月活跃用户9000万、国内最大的动漫领军平台。平台上像《我叫白小飞》《狐妖小红娘》《一人之下》这样的人气原创作品,也成功扭转了人们对于国漫的认知。

同时,腾讯也很早就开始重视影视对于泛娱乐产业的重要价值,并于2015年9月,正式成立了腾讯影业,积极进行“不孤立做影视”的探索和布局。此外,基于游戏业务和多年的电竞积累,去年成立的腾讯电竞,也已成为国内领先的电竞品牌,电竞赛事用户已超过1.7亿。

腾讯游戏、阅文集团、腾讯动漫、腾讯影业、腾讯电竞,五大实体业务平台共同组成腾讯互娱全新的泛娱乐业务矩阵。经过五年的泛娱乐探索,腾讯已经在不同的内容领域奠定了坚实的发展基础。

站在泛娱乐的新起点上,程武表示,接下来希望以IP为核心,联动各项业务,和行业所有伙伴一起,去构建一个开放、协同、共融共生的泛娱乐内容新生态。当天发布会分为上、下午两场,历时5小时。腾讯动漫、阅文集团、腾讯影业、腾讯游戏等品牌与业务依次发布亮相,既有各垂直业务领域的最新战略举措与产品重要动向,也有多业务协同的明星IP联动探索。

程武:泛娱乐新起点上 腾讯互娱关注的三个方向

新起点上,互娱如何出发?程武谈了三个方向。

其一,分层次孵化IP的平台生态。

腾讯的目标,并不仅仅是想打造具有社会影响力的明星IP。互联网平台带来的优势之一,是提供了丰富的IP源头。除了传统的PGC,即专业生产内容,它还诞生了大量生机勃勃的UGC,即用户生产内容。可以说,这是一个UGC+PGC的“UP”生态。这一生态,也给腾讯提供了不同层次的泛娱乐探索样本。对于头部作品,腾讯互娱将倾斜资源,打造精品,力求打造出具有社会影响力的明星I宝宝有的时候眼睛会往上翻,牙齿会紧闭,而且嘴里会吐出白沫,请问宝宝这是怎么了?P。但在这个生态里,更多作品的价值还是在于,进行更多题材的探索,满足更多用户的细分需求。这些IP的孵化模式可能都不尽相同,需要做更多元的探索。所以说,通过互联网平台,打造整个IP生态的繁荣,对腾讯来说更为重要。

其二,连接全球的协作生态。

放眼世界,无论是我们的互联网平台优势,还是业务平台的共生能力,都拥有非常独特的价值,相信这也将帮助我们更好地融入全球文创体系。目前腾讯互娱主要通过战略投资、版权授权、以及联合制作等方式,连接全球的优质伙伴。

真正好的作品,带来的是普世的感动。现在,腾讯也有望凭借自身的优势,给全球内容产业带来新的可能。

其三,高品质的创作生态。

这是最重要的一点。它包括,既要沉下心来做多元化的精品,也要对新科技保持高度关注。在沉下心做精品方面,需要有对于作品,以及对于作品细节的坚持与打磨。而在新科技上,近年来由于CG和特效技术的大规模运用,让许多魔幻与异能题材的IP走向大银幕,成为在世界范围内有影响力的明星IP。如今,科技发展日新月异。虚拟现实带来了比IMAX更震撼的视听可能,人工智能AI更是超乎想象,不管是谷歌的AlphaGo,还是腾讯近期的绝艺,都一口气战胜了许多人类顶级的围棋高手。所以,必须要高度关注,新科技与互动娱乐融合的各种可能。

腾讯动漫:引进大量优质作者 大平台拥抱大市场打造真正有价值的IP

作为中国最大的原创及正版网络动漫平台,腾讯互动娱乐动漫业务部总经理邹正宇在发布会上表示,腾讯动漫将以大平台的优势,打造出真正有价值的动漫IP,以“做大平台,拥抱大市场”,来应对“动漫正在从小众亚文化成为大众休闲娱乐方式”的商业利好,还宣布签入小新、使徒子、郭斯特等一大批优质作者,并与南派三叔、日本小学馆、徐静蕾等达成重要合作。

“如果问,5年来,腾讯动漫都做了什么?我觉得有很多可以说的,比如:我们与国内上千位作者合作,创作了一大批优秀的漫画和动画作品,我们开启了网络动漫的新时代。从5年前一个小的团队,发展到如今中国最大的网络动漫平台,我们用自己的力量守护着对国漫的爱,也见证了国漫一步步的振兴。《狐妖小红娘》在B站点击破亿,成为了B站第一部播放破亿的国漫,目前狐妖全网动画播放量超过10亿,可称为里程碑之作。狐妖等作品的成功,意味着我们的平台,能让内容有更长久的生命力与更大的发展空间。”邹正宇表示。

邹正宇介绍了动漫产业的最新现状。2016年,中国动漫用户整体规模已达3.1亿,提升率高达15%,其中泛二次元用户占比庞大。两年前腾讯动漫首提“二次元经济”时的预测,正在变成现实。动漫“大市场”形态已初见端倪。

邹正宇也展示了腾讯动漫的“大平台”优势。一是用户体量:全平台月活跃用户突破9000万,动画播放量破100亿,腾讯动漫移动端90后与00后用户占比超过90%。二是平台机制优势:在整个漫画行业,腾讯动漫对内容创作者的回馈处于绝对领先地位。仅在2016年,腾讯动漫回馈给内容创作者的总金额超过3.7亿元。

有了好的市场前景与平台基础,邹正宇表示腾讯动漫将加大引入优质作者,孵化更多优质IP,迎接一场大生长。他宣布,已经与夏天岛工作室达成协议,引入小新、大鬼等7位优质漫画作者,成为腾讯动漫的独家签约作者,并为其提供更好的创作条件和回报空间。同时,腾讯动漫也引进了众多社交网络热门漫画家,包括郭斯特、使徒子等8位人气作者,为当下年轻用户创作更多、更精彩的漫画内容。

大批引进知名作者的同时,腾讯动漫也将大幅丰富内容品类。基于漫画用户阅读行为的年轻化、女中医治疗小儿癫痫病的方法性化的发展趋势,腾讯动漫专设了女生频道。女性用户占比提升10%。腾讯动漫还将与凤凰娱乐一同联合打造金庸经典武侠漫画,正版金庸武侠经典如《天龙八部》、《笑傲江湖》等作品的漫画,未来均会在腾讯动漫平台独家首发。

腾讯动漫还引入漫画编剧大神。著名作家、编剧,果派首席IP架构师南派三叔就将担任腾讯动漫的漫画编剧。早在2015年,南派三叔作为《勇者大冒险》的IP架构师就已与腾讯动漫进行过深度合作。而今年3月,腾讯动漫平台已上线南派三叔担任编剧的作品《代嫁丞相》,上线7话阅读量已破亿。

除此之外,腾讯动漫还将首次引入日本小学馆的漫画资源,包括《名侦探柯南》、《魔笛MAGI》、《深夜食堂》等7部经典作品。本次与小学馆达成合作,标志着腾讯动漫成为了中国唯一与集英社、角川集团、讲谈社和小学馆达成合作的平台,彰显了其拥有行业第一的版权资源及强大的综合实力。

在精品国漫IP的泛娱乐开发方面,腾讯动漫宣布,动画总播放量破10亿的知名IP《狐妖小红娘》将拍真人影视剧,由南派三叔、果果、白一骢等组成的果派金牌团队合作改编。而人气高口碑IP《一人之下》将由徐静蕾监制真人电影,同名手游将由有着与万代南梦宫娱乐共同制作《火影忍者》手游经验的金牌团队腾讯互动娱乐魔方工作室群担纲。另外,腾讯动漫旗下的著名作品《从前有座剑灵山》手游由凯撒文化打造、《中国惊奇先生》手游由火谷网络打造。

“腾讯动漫5年来与合作伙伴一起,耐心打造出有价值的精品IP。不负所爱的是,这批精品动漫IP已经在泛娱乐共生上结出了成果。动漫产业正迎来欣欣向荣的生长机遇,腾讯动漫将以大平台拥抱大市场,和大家一起,打造出真正有价值的IP,助推国漫崛起。” 邹正宇说。

阅文集团:发挥文学“源”生价值 重点发力动漫改编与网文国际化

作为目前中国最大的内容源头,阅文集团在本次发布会上提出了“价值向上,阅文互联”的全新战略体系。阅文集团联席CEO梁晓东对新体系进行了诠释:以源生IP价值为核心,基于用户、作家、合作伙伴三个原点,通过社交、IP开发、周边衍生三大驱动,形成相互联动的合作体系。

当前,阅文集团作品储备已达到约1000万部,覆盖品类200多种。全面完善的福利保障体系与造星模式,也为网文产业输出了大批优秀作家与优秀作品。过去一年,阅文集团给作者发放稿酬近10亿,年新增作品超过50万部,全网订阅人次过亿的单部作品,也超过了30部。

在文学IP的影像化上,《鬼吹灯之精绝古城》、《琅琊榜》、《盗墓笔记》等近年来霸屏的影视剧绝大多数都出自阅文。梁晓东表示,未来,像《庆余年》、《斗破苍穹》、《星辰变》这些经过多年耐心孵化、拥有良好粉丝基础的优质IP,也即将从文字走向屏幕,走向更多泛娱乐的呈现形式,全方位助力源生IP的价值最大化。新起点上,梁晓东也表示,阅文集团将重点发力动漫改编探索以及网文国际化。

对于重点发力动漫改编探索,梁晓东表示,一方面是因为,去年诸多二次元游戏和动画电影的爆发,让阅文看到了年轻用户对于动漫内容的强烈需求。另一方面,阅文集团从去年开始跟合作伙伴一起推出的《择天记》、《全职高手》、《斗破苍穹》等人气网文改编的动画作品,成绩都非常不错。接下来,阅文集团在进一步提升作品改编质量同时,也希望通过加大动漫衍生,更广泛更深入地融入整个IP产业链,为后续推出更高成本的影视剧积累更多粉丝情感,也降低影视风险。

对于最近海内外热议的中国网文出海等现象,梁晓东表示,其实团队很早就开始注重网文的国际化问题。比如《鬼吹灯保定儿童羊癫疯好治吗》在2006年就走出了国门,出版了包括英文、法文在内的多国语言译本。截至目前,阅文集团海外授权作品已经近200部,覆盖10余个国家和地区。

随着移动互联网时代的到来,而今中国网文正受到越来越多国家越来越多粉丝的欢迎。对此,梁晓东发布会上宣布,阅文集团将正式推出海外门户“起点国际”,以英文为主覆盖多种语言版本,希望能够为全球读者提供更丰富、更优质的在线阅读内容与互动体验。

腾讯影业:宣布与工夫影业达成战略合作 推出副牌“春藤电影工坊”

作为泛娱乐生态链上的重要放大一环,腾讯影业在此次发布会上公布了包括《择天记》在内的14个影视项目重要进展,也在“不孤立做影视”的思路下,介绍了互联网宣发、授权以及版权打造三大业务最新进展。随后,腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武发布了三个重要信息。

其一,《择天记》IP泛娱乐全版权联动进展。由鹿晗主演、改编自阅文集团旗下同名小说的《择天记》电视剧,正在湖南卫视及六大新媒体平台同步热播。

同时,《择天记》的同名大电影正在筹备中。程武本次发布会上宣布,《择天记》电影的监制,将邀请著名金牌监制、导演黄建新担纲。黄建新本人也来到了现场,他表示:“互联网的发展对传统文化领域冲击很大,譬如图书、报纸等,但有一个例外就是电影,电影高度的市场化程度与互联网的市场化程度互相匹配,两者的合作,形成了双赢的格局。《择天记》是一部在网络中影响很大的玄幻文学作品,文体天马行空,变化无穷,情节不落俗套,富有想象,深受读者欢迎。所以,将它改编拍摄成一部电影,对我来讲是一种挑战,我喜欢挑战。”

另外,《择天记》手游也同步开启预约,预计将于暑期上线,相较于小说和电视剧,游戏的沉浸式IP体验,将更长线的满足用户对IP的情感需求。《择天记》授权衍生品,也已经在京东、娱票儿商城等各渠道同步上线。程武表示,一个优质IP的良性生长需要我们给予充分的耐心,最好的投入,所以,我们一直都期待能与最优秀的行业伙伴共同探索。

其二,与工夫影业达成战略合作,双方首部合作作品为《一代妖精》。《一代妖精》将于今年上映,之后,腾讯影业对其他工夫影业主导的项目也会进行联合投资、联合宣发。与此同时,腾讯互娱文学、动漫、游戏等平台上的泛娱乐IP也将对工夫影业大范围开放,未来双方将持续合作,打造精品IP。程武也已正式加入工夫影业董事会,担任董事。程武表示,未来,腾讯影业和工夫影业会从三个方向深度合作:基于腾讯丰富的IP内容进行影视化改编;基于华语原创优质影视作品的合作开发;基于优质的影视作品开展广泛的泛娱乐联动。

发布会上,工夫影业创始人、监制、导演陈国富及工夫影业总经理、制片人陶昆也来到现场。对于与腾讯影业合作,陈国富风趣的表示:“刚刚在后台听到腾讯影业程总给我们定的三点任务后,压力大得我都不想上台了。我到底要干到什么时候才能退休啊?我会努力回去开剧本会的!接着他还打趣说,“接下来就由我的合伙人陶昆代表工夫也来说一下我们对腾讯影业的‘要求’吧。”陶昆表示:“工夫影业是一家很年轻的公司,也是比较传统的电影公司。因为现在信息市场的发展和很多内容本身的升级,工夫影业除了发挥自己在电影方面的长项与优势以外,我们也会在剧集等其他方面发力。当然,这对我们来说也是一个全新的尝试,我们希望通过跟腾讯的合作,能够把腾讯影业优质的IP通过我们的转化,能够把好内容做到升级。”

其三,推出腾讯影业副牌“春藤电影工坊”,专注发掘年轻与独特的影视项目。“春藤",是年轻和生命力的象征,代表着年轻的电影人们健康生长,女性癫痫病怎么治疗大胆探索。过去2年,腾讯影业通过NEXT IDEA影视人才培养计划,也发掘了一批鲜活的人才和创意,并得到行业的关注与帮助。为了更好地支持年轻的电影人,以及具备独特探索精神的影视项目,腾讯影业决定单独开辟一条副线,专注助力行业新生力量,希望为行业带来新的可能。

“比翼新电影计划”成为“春藤电影工坊”成立后的首个项目,主要将基于腾讯动漫平台上遴选出的10部优质国漫IP,邀请10位青年导演改编成网络大电影。

现场,程武、项目负责人——腾讯影业副总经理,大梦电影工作室总经理陈洪伟,及腾讯互动娱乐动漫业务部总经理邹正宇,与此次的合作伙伴,爱奇艺电影版权合作中心总经理宋佳、二十世纪福斯国际制作总裁Tomas Jegeus、新片场首席执行官尹兴良、伯乐影业总经理陈皓、毒舌电影合伙人暨好家伙影业项目总监董舒,共同启动了这一计划。

附:UP2017腾讯影业项目进展

电影:

1、《金刚:骷髅岛》:《魔兽》后,与传奇影业再度携手、联合投资出品,深度参与国内宣发,目前票房破11.5亿;

2、《中邪》《十万个冷笑话2》《绝世高手》《一代妖精》:预计今年上映;

3、《拓星者》:上月底新疆开机,国产科幻电影,腾讯动漫同名IP改编。

剧集:

4、《继承人》、《择天记》:正在播出;

5、《天涯明月刀》:著名导演张黎确认执导。古龙原著改编,同名游戏已在腾讯游戏上线;

6、《藏地密码》:编剧团队搭建完毕。著名编剧温豪杰担任总编剧,新生代编剧杨哲团队加盟,好莱坞编剧担任剧本顾问,希望通过中美编剧联合开发,打造2019年剧集标杆;

7、《天下无诈》:公安部宣传局牵头投资与制作、《重案六组》金牌团队创作,今年4月开机;

8、《古董局中局》:马伯庸原著,“鬼才导演”五百任总导演,今年6月开机;

9、《全民突击》:今年年底开机,腾讯游戏同名IP改编。

10、《王牌御史》:腾讯影业正与啊哈娱乐进行全版权的开发。

国际合作:

11、《我叫白小飞》:确定与美国Free Association合作开发,并将邀请《功之怒》的导演David F. Sandberg、以及知名编剧Matt Lieberman来共同创造这个片子。

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作为上午场最后一个环节,腾讯互娱市场部副总经理侯淼介绍了企业社会责任项目“开放的传统游戏数字图书馆”的最新进展。该项目由腾讯互娱与联合国教科文组织共同发起,自2015年成立以来,已经完成4个试点国家一共36款传统游戏的收集和保护工作,搭建起一个囊括179项游戏信息的网站。今年,“一带一路”峰会期间,团队还将联合新华社瞭望智库,对陆、海丝绸之路沿线地区的民间传统游戏进行收集与研究。

“接下来,我们的泛娱乐探索,肯定还有许多弯路要走,许多学费要交,但我始终相信,唯有用心才能缔造共鸣,唯有耐心才能不负所爱。”程武表示,新起点上,希望与全球伙伴一起,共同去培育各业务领域的内容精品、共同推动IP的多领域共生,共同构建一个以IP为核心,开放、协同、共融共生的泛娱乐内容新生态。

接下来,作为腾讯互娱最核心业务的腾讯游戏将在下午进行系统发布,腾讯游戏各业务线负责人携手国内外战略合作伙伴高层共同出席,2017年腾讯游戏最新战略思考及全终端重磅新品将逐一亮相,通过持续构建行业生态,连接创新力量,带动游戏产业持续健康、高速发展!

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